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注册自动送体验金68元·从《R&B All Night》“神曲式”走红,看非典型rapper的破界法则

2020-01-09 11:53:03

注册自动送体验金68元·从《R&B All Night》“神曲式”走红,看非典型rapper的破界法则

注册自动送体验金68元,图片来源@豆瓣

文丨音乐先声,作者丨柳成枝,编辑丨范志辉

12月12日,被《纽约时报》誉为“中国hip-hip界突破性明星说唱组合 - higher brothers”的四位成员之一,knowknow的首张个人专辑《mr. enjoy da money》在网易云正式上线,由此正式更名为knowknow,同时也开启了higher brothers 音乐事业新的里程碑——四人solo专辑计划。

在此之前,专辑中的《r&b all night》更是未经正式发布就已在网络上掀起一阵热潮,抖音、b站上的各类翻唱层出不穷。12日零点发布后,十分钟内网易云音乐的评论数便已经破万,更登顶当天网易云音乐“云音乐新歌榜”、“云音乐飙升榜”、“云音乐说唱榜”等榜单top1,同时在抖音上也被tizzy t、汪东城、r1se赵让、oner木子洋、马伯骞等众多艺人使用,同名话题播放次数超过2771万,堪称引爆各大社交媒体的“神曲”。

从数据上看,《r&b all night》就是流媒体时代一首名副其实的“神曲”。但又与一般下沉型的洗脑神曲不同,除了朗朗上口的旋律,这首歌里复古的r&b编曲和自然的流动感,便将knowknow与其他神曲作者泾渭分明地区隔开来。在“神曲必然下沉”的刻板印象下,这首歌毫无疑问突破了大众对神曲的传统认知,而这也让我们好奇,以更深刻的音乐表达抓住大众的可能性。

“神曲”、“下沉”是伴随着互联网时代应运而生的概念。2004年,《老鼠爱大米》《两只蝴蝶》《2002年的第一场雪》开始进入大众视野,成为当代“神曲”的开端。互联网时代的到来,大大改变了音乐的传播路径和消费模式,主导权逐步从唱片公司向市场和消费者转移。

从彩铃时代到抖音、快手引领的短视频时代,音乐的选择权甚至是创作权大多数时候都瞄向了下沉市场时,“神曲”似乎成了“下沉”的代名词。很明显,《月亮之上》《爱情买卖》《学猫叫》《沙漠骆驼》这类洗脑型的神曲并非是所有人的审美品位,但这类神曲的爆红背后,其实有着历史的必然性。

根据cnnic公布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止至2019年6月,我国网络音乐用户规模达6.08亿,手机网络音乐用户规模达5.85亿,在整体网民占比均在70%左右。但另一方面,在整体网民中,受过大学本科及以上教育的网民群体占比却只有9.7%左右。

同时,questmobile发布的《2019短视频行业半年洞察报告》数据显示,短视频用户规模超8.2亿,同比增速超32%,三线及三线以下城市占比56.7%,1000元以上消费能力的仅占17.7%。借助互联网和短视频的助力,“下沉市场”用户的喜好也得以在数据上直接反应,“农村包围城市”成为音乐市场的常态,“神曲”也被划上“下沉”符号。

但换个角度看,“神曲”虽然一般都具备洗脑的传播力、流行性和大众性,却并不完全等同于“下沉”。

从国内市场来看,虽然《伤不起》《小苹果》《学猫叫》《沙漠骆驼》这类洗脑神曲一直存在,但《野狼disco》《泡沫》《平凡之路》《小幸运》《成都》等歌曲的爆红,也意味着整个市场神曲从一开始就分为“下沉型”神曲和“金曲型”神曲,前者侧重于洗脑的旋律,而后者在旋律之上更多了一重音乐性。

而这种现象在国外则表现得更为明显。根据知名博主“houson猴姆”整理的数据显示,2010年至2019年全球观看人次最高的mv前十中,《baby》《gangnam style》《despacito》《uptown funk》《bad romance》《blank space》《see you again》《hello》《shape of you》这些歌曲中,虽然不少被认为病毒式传播的神曲,但仔细推敲便会发现大都融合了旋律、音乐等综合性元素,并非一味地洗脑导向。

“下沉型”神曲或者“金曲型”神曲的受欢迎,一方面体现了市场对于不同音乐的包容性,更说明在保证歌曲品质的基础上,只要歌曲有打动受众的兴奋点,就有可能成为突破圈层的“金曲型”神曲。

《r&b all night》的走红即是如此。从作品本身来说,歌词上不停重复的“r&b all night”不可谓不洗脑,编曲上用jazz元素与r&b曲风的结合,辅以萨克斯的复古的流动感,又让作品具有很强的音乐性,凸显了knowknow对于多种音乐风格的驾驭能力。

而从市场角度看,《r&b all night》的快速引爆更离不开流媒体时代“病毒式扩散”的社交魅力,以及“粉丝催歌”这一营销策略。根据网易云的现场视频数据显示,截止到2019年12月13日,《r&b all night》的播放量已经达到了390万次。从微博私信到为现场版视频宣传评论,再到抖音模仿翻唱,粉丝的花式催歌集锦层出不穷,吊足了听众的胃口。

不可否认的是,国内音乐市场“下沉型”神曲依然是主流,但《r&b all night》这类歌曲的爆红,也让市场认识到,神曲可以有不同的面向,而要做到洗脑与音乐性并行,绝不是不可能。

多元化一直是说唱音乐发展的趋势之一。从上世纪八九十年代的“the bridge war”、“东西海岸大战”中众多音乐人在diss中发现了说唱的多种可能性,到nelly、bubba sparxxx在说唱音乐中大胆加入乡村音乐元素,再到后来selena gomez的《good for you》、ariana grande 的《7 rings》,众多的流行金曲中都有多曲风碰撞、融合的历史印记。

而到了 2019年,这种趋势则更为明显。从爆红单曲《truth hurts》《old town road》到post malone的专辑《hollywood's bleeding》,虽然都不同程度地遭遇到曲风无法归类的疑问,但庆幸的是,这些音乐人都在billboard榜单和格莱美这样的顶尖奖项中取得了突出的表现,曲风z世代化已经正式为主流音乐盖戳。其中最明显的趋势,就是随着不同曲风的交融,对于市场来说,音乐风格的划分不再重要,原有的细化分类也正逐渐被打破。

post malone

而说唱这个大类里,knowknow则正是具有这样跨界创作潜力的“非典型rapper”。

在新专辑《mr. enjoy da money》中,knowknow的创作中既有时下流行的trap风格元素,又有复古的r&b曲风,在说唱之外却又不乏音乐性上的突破。从生活中汲取的灵感也映射到专辑的方方面面,贝多芬和rich the kid、santa monica和成都、侠盗猎车手、华尔街之狼等天马行空的灵感都在专辑中留下了印记。

而其中《secret door》《ik hou van jou》更是综合了浪漫的r&b和说唱两种元素,玩起了melodic rap,打破了流行与独立的界限。试想把《mr. enjoy da money》中的单曲全部纳入一个榜单的话,knowknow或许就是那个在各领域开花的说唱歌手。这张具有强烈个人风格的专辑,从编曲风格到歌词书写,从专辑构思到视觉设计,都代表了knowknow音乐理解上有关于说唱多元化的又一进阶,体现了knowknow对音乐趋势的独到把握和超高的音乐天赋。

而回顾higher brothers团队作战的作品,也确实证明了这一点。从首张录音室专辑《black cab》,到《head in the clouds》合辑中的《lover boy 88》《midsummer madness》,再到《head in the clouds ii》合辑中的《tequila sunrise》《hold me down》《2 the face》,knowknow的vocal既复古却又自带效果器的嗓音彰显了他在歌唱实力上的天赋,同时也让作品在具有说唱单曲的一般特性外,还多了一重流行的元素。而这种流行元素通过唱作人的个人专辑作品,瞬间就释放出巨大的音乐能量。

当然,knowknow个人音乐才能的背后,还有着一套一脉相承的“更高出品,必成精品”的破界法则。从《made in china》到《one punch man》,higher brothers无时无刻地不在音乐中体现他们的国际视野和身份意识,既与东方市场达成了情感上的共鸣,又提供了西方市场认知东方世界的素材。而这种文化与音乐的多维度、高强度融合,也是knowknow以及higher brothers扩张音乐版图的独门武器。

同时,幕后推手——88rising的助推作用也不容忽略。从世界型巡演、举办音乐节、与guess以及与当今最知名的明星进行合作,88rising在全球在范围内的媒体、艺人资源上的优势,以及对视觉元素的创意运用和受众需求的精准把握,也都为knowknow创造了多领域的完美舞台和发展空间。

可以这么说,无论是作为个人还是作为higher brothers的一员,knowknow都贯彻了其跨界融合、破界发展的音乐理念。这位唱作俱佳的“非典型rapper”,以多变的音乐风格带给市场足够的惊喜,也打破了人们对于说唱歌手的固有认知。

艺术源于生活,现实中的knowknow是一个rapper/创作者/歌手/品牌主理人/车行老板/生意人,音乐中的knowknow则以独特的音域无缝地贯穿各类角色,诠释了不同的幸福、梦想和人生甜苦。

“我们作为rapper根本不在乎,那些人对我们的一些评判,和一些意见什么东西的。既然不在乎,那就更要在乎自己。更在乎自己的表达,自己想要传递的东西。自己如何把自己的想法,通过自己的方式表达给大家。”knowknow在接受jalousecn的采访时如是说。

将生活中对音乐的设想、对未来的期许转化为具有个人风格的音乐作品,然后用作品去表达、去诉说,knowknow展现了作为音乐人或者是艺术家应有的职业信念。他的斜杠身份、年少轻狂和旋律天赋,都和这个时代一样,充满了混搭的创造性和可能性。

而《r&b all night》的“神曲式”走红,对于knowknow这样年少成名的95后rapper来说,或许会让他有底气按照自己的样子活下去。反正还年轻,反正他已经尝过成功的滋味,甚至摸到了成功的法则。

参考资料:

1.mkuag:《melodic rap 猜想》,《astroworld》,2019年10月30日

2.张慢欲&aubrey:《虫洞 2000|“16hours有点长,时差总让我特别晕。”》,《jalousecn》,2019年12月13日

>>>收听knowknow首张个人专辑《mr. enjoy da money》

https://music.163.com/#/album?id=84033640&userid=123682152

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