首页/ 足彩胜负/ 投注数据/ 足彩资讯/ 行业资讯/ 号码分析/ 彩票资讯/ 彩票结果/ 最新开奖/ 专家预测/ 彩票开奖/
当前位置:飞禽走兽游戏机>投注数据>王者娱乐平台安全吗·流量、技术、APP 百度吹响国潮IP进攻号

王者娱乐平台安全吗·流量、技术、APP 百度吹响国潮IP进攻号

2020-01-09 16:49:19

王者娱乐平台安全吗·流量、技术、APP 百度吹响国潮IP进攻号

王者娱乐平台安全吗,如果你是营销人员,你肯定会注意到“百度全国浪潮季节”正在互联网上闪现。

打开百度应用和其他百度产品,你可以很容易地看到“组织团体免费抢夺国内商品”和“为中国品牌欢呼”等活动。这是百度推出的“百度全国潮季”的一部分。通过整合自己的线上和线下资源以及国内知名品牌的联合声音,这次围绕“全国浪潮”的ip,这是百度近期最强有力的品牌计划之一。

一个显著的现象是,全国性的潮流正在成为广告和营销界不可忽视的消费者心理变化趋势。从李宁、老甘马等知名品牌在国际时装周上的非凡光彩,到白兔和许多年轻粉丝的新茶等怀旧品牌,再到跨境营销,国内品牌在市场运作中频繁而精准地扮演着角色。他们形成的独立品牌浪潮正在深刻改变中国目前的消费结构。

从微观的角度来看,民族潮流中的“潮流”可以被视为“潮流”,这意味着“中国制造”这个词不再成为品牌发展的负担,而是成为一条通向中国消费者心灵的加速带。从更宏观的角度来看,它也可以被解释为“潮流”,在潮流形成后,人们很难改变潮流的方向。

许多消费者研究报告显示,中国品牌正在市场竞争中蚕食外国品牌的市场份额,这是从国家潮流对消费者的影响开始的——根据贝恩(Bain)发布的《中国消费者报告》,中国本土品牌贡献了快速消费品增长的76%。这种趋势也表现在其他类别中。例如,根据添加广告研究联盟发布的00后大学生手机品牌使用偏好数据,华为以22%的市场份额和20%的市场份额领先苹果。这表明了国家潮流对年轻人的影响。

百度渴望赶上“全国潮流”,这已经成为它推出“百度全国潮流季”的背景。当一个不可忽视且仍在增长的消费趋势遇到一个拥有巨大流量和内容规划能力的强大平台时,所产生的化学效应不容忽视。

当年轻人崛起时,国家的潮流正逢其时。

这个国家的潮流正逢季节。

严格来说,国家潮流并不新鲜。从过去几年开始在青年群体中流行的仿古和中国服装等亚文化来看,民族潮流实际上已经有了多年的发展。根据美国学者埃弗雷特·罗杰斯(Everett Rogers)在其著作《创新的扩散》中提出的观点,任何创新的普及都不是一夜之间的过程,从创新到普及需要很长时间。

目前,民族潮流似乎已经从萌芽阶段进入成熟阶段。换句话说,它已经开始比以往任何时候都有更坚实的质量基础。对于营销活动,时机是最重要的。理想状态既不超前于公众的认知,也不落后于其他品牌。

现在看来,当前的民族浪潮正是百度刚刚抓住的理想时机。

9月23日,百度联合人民网络研究所联合发布了“百度全国浪潮骄傲大数据”,勾勒出全国浪潮的全面图景。结合百度掌握海量数据的优势,该报告通过追踪亿万网民关注趋势的变化,展示了中国消费者对本土品牌的良好印象的改善:2009年至2019年,网民对中国品牌的关注度从38%上升到70%,尤其是在电子娱乐行业,增幅超过35%。

十年前,人们对国内品牌的看法仍然停留在“合同制造”、“三不”和“粗糙”上。如今,相关关键词已经成为“自主研发”、“核心技术”和“航海”。十年河东十年河西,国内自主品牌形象的快速发展已经形成了中国消费者的共同记忆。

在民族浪潮的兴起过程中,还有一个有趣的现象值得关注,那就是年轻人对民族浪潮的普遍好感。调查显示,20至29岁的年轻人已经成为关注中国品牌的主要力量。在任何社会,年轻人总是品牌最关注的核心群体。他们控制消费问题的能力、强大的消费能力和潜力,以及对新事物的更大容忍度,使他们自然成为品牌关键管理的目标。中国年轻人对民族潮流的热情是这一消费浪潮中最令人欣慰和最令人向往的部分。

正因为如此,百度的订单吸引了数十家企业的集体响应。在大数据报告发布的那天,百度官方微博发起了一场名为“我支持国家”的联合品牌运动。此次社交媒体营销活动吸引了中国银联、中信银行、自然馆、相互印象、吉利控股等国内品牌的相互响应。

所有参与的品牌都在此次活动中制作了自己的海报,并且毫无例外地将百度经典熊掌标志作为设计元素融入海报中。从远处看,各种形式的丰富多彩而有趣的“熊掌”似乎成了誓言“支持民族潮流”的拳头。品牌标志与活动内容的融合体现了活动运作的独创性。

事实上,“百度全国涨潮季节”在百度内部受到高度重视,被视为2019年最重要的知识产权之一。因此,在发起整个活动的过程中,百度几乎已经开始全力支持商业能力:它不仅包括百佳、百度百科、百度贴吧等全方位的产品和社交媒体流量,还包括配备了小型智能扬声器等尖端人工智能技术的硬件设备。

“一鱼三吃”宣传全国涨潮季节

如果百度将视频网站巨头等各种资源分类,那么根据目前涌入的资源强度,百度的全国涨潮季节是最稀缺的S级资源。但问题是,百度为什么要推进全国涨潮季节?全国涨潮季节对百度意味着什么?

对于营销学者来说,研究消费者的消费决策路径一直是一个重要课题。不同的学者根据不同的情况给出了不同的计划。例如,广告学者e s .刘易斯提出的aidma模型认为,消费者的决定必须经历五个阶段:注意力、兴趣、欲望、记忆和行动。在此基础上,日本电信开发了在线消费决策模型,即关注、兴趣、搜索、行动和共享。

当新媒体时代到来,在线渠道可以帮助广告商完成从关注到行动的整个过程时,就有必要覆盖消费者决策链中的每个关键节点。无论从aidma还是aisas模式来看,企业至少应该涵盖前端认知、中间利益和终端转型。

恰好,百度赶上了“全国潮流”,同时实现了一项活动在三个层面的推广。这种“一鱼三餐”不仅有效,而且高效。

首先,在前端认知环节,网络注意力的分散和分化已经成为广告主进行营销传播的瓶颈。获得关注是营销传播的起点。如何让消费者有选择地关注自己的营销活动,已经成为企业挠头的难题。尤其是在内容丰富而注意力极其匮乏的时候,突破瓶颈就更加困难了。

然而,“百度全国潮季”要引起年轻人对全国潮的关注并不难。从李宁在纽约时装周的成功到成为时尚偶像,再到白兔和快乐柠檬合作的闪光茶店,都有排队的热潮。当营销与“国家趋势”联系在一起时,它基本上事先就有了票房保证。百度与自主品牌合作开展的全国潮流季,从一开始就不乏关注,符合年轻人对全国潮流的良好印象。这也将增强百度在年轻人中的良好印象,甚至吸引更多的年轻流量。事实上,百度应用本身也有很多年轻用户——在上述00后添加广告研究联盟(add advertising research alliance)关于应用使用的研究报告中,百度应用在所有应用中排名第八,显示出它在年轻人中的强大吸引力。

其次,在中端利益环节,信息传播的利益和互动也对广告主提出了更高的要求。在获得消费者的选择性关注后,使传播更加有趣可以使事件营销事半功倍,而全国性的浪潮正好为当前的新媒体传播提供了各种有趣的素材。

对大多数消费者来说,对全国潮流的营销不感兴趣是很难的,因为过去它离人们太远,沉闷落后是人们对国内品牌的普遍印象。当他们开始尝试一些更有趣的营销方法时,他们制造的冲突和戏剧成了引发病毒传播的利器。百度只是在全国涨潮季节利用了这个功能。例如,它通过小型智能扬声器大胆地与白兔和六神这两个传统品牌融合,推出了两款产品:“能和你说话的糖果”和“能驱蚊的智能扬声器”。业界普遍认为,不同跨境整合对象之间的距离越远,效果越好。当最传统的品牌“遭遇”最先进的人工智能技术时,享受营销活动就不再困难。

最后,在转换过程的最后,如何使营销停留在信息传播上,真正实现产品与效果的整合,成为广告主追求的迫切目标。长期以来,百度通过“搜索+信息流”建立了完整的信息传播生态,以确立其在网络广告中的主导地位。

在百度当前的涨潮季节,百度做出了强烈的转型尝试。与华为、白兔等潮汐企业合作,开展了一系列宠爱潮汐用户的活动。在活动中,用户必须组织团体抢夺国内商品。随着团体数量的增加,人们可以从英雄笔和美格网礼品袋到格兰仕蒸烤箱开始获得奖品。此外,中信出版社出版的书籍,钟高雪制作的冰淇淋,狗不理包子等。逐渐被添加到奖品列表中。虽然这项活动的福利性很强,不涉及商品的实际交易,但实际商品进入引发的全国性群体形成热潮,仍然让品牌看到百度在转型过程中的超级潜力。

与其他互联网巨头应用的战略布局不同,百度的应用矩阵从一开始就以百度应用为中心,辅之以好看的视频、百度贴吧、百度网盘等应用。通过不同应用的不断流失和服务能力的提高,百度应用的日常生活经历了上述快速增长,用户也可以在这个应用中完成几乎一站式的触摸体验。对于广告商来说,当某个生态环境中有一个明确的应用程序作为中心时,这个应用程序也就成为了在线整合营销传播的入口,而对于广告商来说,它就成为了巨大流量和多样化广告产品的“一站式交付组合入口”。这种商业化系统的“中国-台湾战略”正成为今年许多互联网巨头调整的亮点,但已经在产品方面实现“中国-台湾”的百度将使这一过程更加顺利地完成。

一般营销人员只关注单一指标,而聪明的营销人员则认为让单一营销活动产生多层次的效果,这在百度郭超季显然是后者。通过精细的营销设计,百度已经完成了从认知、兴趣到转型的消费者全覆盖。“一鱼三餐”的做法值得其他品牌借鉴。

当全国涨潮时,百度会支持它。

如果百度从郭超营销中受益匪浅,那么郭超自然需要百度的支持。

如果你回顾过去一系列经典的全国营销,不难发现其中绝大多数只是单一品牌和单一事件的声音。然而,民族潮流之所以成为“潮流”,是因为它巨大而凶猛,这显然是单一品牌无法达到的效果。

作为目前最重要的在线平台,百度掀起全国性浪潮并不奇怪。

首先,百度有巨大的流量优势。根据9月初发布的第二季度财务报告,百度应用的每日用户同比增长27%,至1.88亿,8月中旬超过2亿。今年以来有效的移动战略使百度在移动营销领域拥有了很高的话语权。此时,拥有更强话语权的百度正试图引领新一轮全国营销浪潮。

其次,百度有很强的技术实力。当营销不再像书面信息的传播那样简单,而是开始演变成结合视频、音频、h5、ar、vr和其他形式的富媒体形式时,平台本身的技术实力决定了内容呈现形式的优缺点。此前,百度曾与一些彩妆品牌合作开展“ar颜色测试号”营销活动,并取得良好效果。在这项活动中,强大的人工智能技术将小扬声器变成最合适的营销媒介,增加了与消费者互动形式的多样性。

第三,百度“搜索+信息流”的双引擎策略也让郭超营销更加舒适。对于那些著名品牌来说,通过搜索准确地将营销信息覆盖到目标用户是正常的。对于已经淡出人们视野或刚刚成长起来的品牌,百度的信息流已经成为唤醒人们对品牌记忆或帮助品牌获得新用户的武器。

流量、技术和内容生态的结合决定了百度是发起新一轮国际营销的天然候选者。事实上,百度在此之前已经意识到了它的巨大价值。从去年开始,它在全国各地开展老字号城市推广活动,通过资源倾斜帮助老字号在网络世界重建与消费者的关系。

与其说是百度发现的全国性潮流营销,不如说是百度长期支持本土品牌增长的自然延续。国家潮流可以被视为一种营销工具,但实际上它本质上也是基于平台的企业社会责任的体现。从这个意义上说,“百度全国涨潮季”不是一时兴起的产物,而是一个深思熟虑的一致结果。

百度需要民族潮流,民族潮流也需要百度。两人在正确的时间完成了正确的组合,最终自然取得了良好的效果。未来,要保持潮流,仍有许多教训要做。例如,从传播信息到讲好故事的演变迫在眉睫。

百度和郭超似乎还有很大的合作空间和很多事情要做。

关注通化顺金融微信公众号(ths518),获取更多金融信息

海上皇宫

上一篇:腾竞体育吴寅:电竞营销玩法多样 区别于传统体育营销

下一篇:2020 QS亚洲大学排名出炉,165所中国高校上榜

关键词:

相关报道: